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例外,中国人自己的顶级大牌!
2019-07-09 09:55  点击数:

原标题:亚美国际娱乐网站例外,中国人自己的顶级大牌!

(女装陈列出品,欢迎转载,请注明出处)

愉快的周末又过去啦~不知道大家都是怎么过的,一姐这个周末当然...还是去逛街啦!不过这次我有了新发现~发现了一家有意思的服装店

说它是服装店吧,也不准确,毕竟就连一姐刚走进来都以为这是一家书店。

触目可及的原木风书架,加上整墙整墙的书,文艺气息浓郁,你可以在这里喝点东西看看书,但等你往店里再走一走,你才会发现这家店还卖衣服!

但一姐所有的惊讶都在看到服装品牌名的一瞬间消失了,因为这个品牌名字叫:

例外

说起例外,大家应该都不陌生,毕竟在别的品牌靠大牌明星冲流量的时候,人家例外的衣服,2013年的时候都被穿着走出国门参加访问啦~

而且,网球运动员李娜在法网夺冠后,在埃菲尔铁塔下也是穿着一身例外的水墨衬衫,超显气质!

▲李娜身着例外的写真

也是从那时候起,例外开始走红,红到什么程度呢?大家直接满世界的找创始人,而且说它是“国内原创设计顶梁柱”“中国自己的大品牌”的人越来越多。

要知道,国内的原创设计一直遭到诟病,甚至有不少人说:“国内根本没有自己的设计,更别提中国的奢侈品牌”

但例外好像真的是个“例外”,说不好奇是假的,不过等一姐了解之后,对例外的印象却更加的意外。

如果用一个词来形容例外这个品牌的话,一姐觉得一定是“任性”!更具体的来讲就是“不跟风!”!

例外有多不跟风呢?其实从这个品牌的创立就看得出!例外,是中国第一个原创设计师品牌,甚至连他们的品牌名字都是反着写的

不过,例外的不跟风,可不仅仅只有名字,它真的是方方面面都凸显着自己的与众不同~

“创始人不跟风,只做中国人自己的设计”

“例外”最初是由毛继鸿和马可两个人一起创立的,1996年创立的例外,到现在已经是个经历了20多年沉浮的品牌了,而例外的“不跟风”就要从这两个人讲起。

毛继鸿自小热爱油画和艺术,三年高考来到北京,成为北京服装学院服装设计专业的第一批学生,毛继鸿是个真正热爱服装的人。

在企业家们大谈特谈商业模式的时候,毛继鸿却坚持认为:“在谈商业模式之前,首先得把产品做好,从心出发,如果发心善良,所有的东西都会有好的回报。”

大概也是这一份不同于别人的发心,毛继鸿从例外出发,到后来创立方所,创立衡山合集,再到和香港艺术家又一山人共同创立YNOT时装品牌,每次创业毛继鸿带来的影响力都不容小觑。

而另一位创始人马可,更是个”不跟风“到极致的人,马可是例外最开始的主设计师之一,马可有着非常坚定的信念——做中国原创设计!

要知道,当时的时装设计师,最光明的道路就是到国外去学习,基本上学完回也就镀了一层金,但马可却反着来,她放弃了很多摆在眼前的出国深造、留学机会。

她说:“我要做的是中国原创,不会去效仿西方,我作为中国设计师,最宝贵的就是我本民族的文化。”

一姐觉得,大概就是因为两位创始人共同的发心,和这份对中国文化的坚持,才奠定了例外未来要走的路。虽然,后来马可离开了例外,但这份对中国设计的坚持却在例外延续了下来。

“产品不跟风,中国风元素贯彻到底!”

和例外一贯的风格一样,在产品上,例外依旧是妥妥的"不跟风"!同时期的服装品牌都在追求西方设计,而例外给人最大的感受是“中国的、东方的、我们自己的。”

再加上国内的设计环境,大把的”模仿“和”借鉴“让国人对国产设计一度比较失望。但例外却让一姐看到了不同!

设计不跟风!

在设计上,例外常常会融合很多中国元素,今年的春夏款就结合了只属于东方的植物白描画稿,仙气逼人:

而在近期的设计中,最打动一姐的是例外结合女书的一组新品:

要知道女书,是世界上唯一一套由女性创作和使用的书写系统,现在已被收入中国首批非物质文化遗产名录

说实话,在这之前,一姐压根不知道女书是什么,但看到这组设计的时候,是真的被惊艳到,看得见的质感和做工让整组设计更生动有灵气。

例外用这样美好的方式,让文化得以留存和延续,大概这也是例外真正打动人心的地方。

当然,例外在中国元素的融合上做的不止如此,几乎每次出品都能让人小小惊喜一波。

以元代文人画大师——赵孟頫鞍马图的代表之作《浴马图》为灵感的创作,一出场就非常吸引眼球

在东西方的结合上面,例外也是拿捏的很到位,宋朝烂漫的团花和织锦与庄严的欧式家族徽章结合,燕肃的《春山图》和达达主义主义碰撞之后,形成了新的浓郁的风格

工艺不跟风!

而在工艺上,例外的用心,是一姐在别的品牌身上几乎没见过的,很多工艺甚至是需要手工耗费很长时间才能完成的。

就拿手工堆皺来讲,整个制作过程真的很耗费心力, 成衣上2个直径18cm的堆皺就需要工人花費7个小时以上才做的完。

由这样的工艺制成的成衣效果也是令人惊喜的,有一种花团锦簇的精致感,并且还有很神奇的功效,既有修身的效果却不贴身,舒适又显身材。

吊染也是例外常用的工艺,这种特殊的防染工艺,用染色的时间和位置制造出水墨感,但想要做出想要的效果,必须全程手工操作,只有十几个小时数百次上下浸染,是真的很不容易!

不过也只有这样的浸染工艺下,服装才能把水墨感表达的栩栩如生!

材质不跟风!

而例外在材质上也毫不含糊,为了弥补一般羊毛和羊绒的不足,专程跑去新西兰找到了面料更轻薄、弹性更好、不易起毛球,更保暖的微羊毛

这份对产品的用心,也就只有真正想要做出好产品的品牌,才会做得到吧~说实话,对比市面上太多逐利的服装品牌,例外对待产品是真的在做自己,“不跟风”。

"门店不跟风,只做和自己相符的设计"

每家门店的设计背后,都跟品牌的设计理念有很大的关联,把产品做到极致的例外,在门店的设计上也丝毫不含糊。例外的门店也非常有特色~

开放式门头显大气

例外家的门店几乎都采用下面这种开放式的门头,显得视野更开阔大气,也更极简,大面积的纯色设计,和产品的舒适感很相配。

原木风主导超舒适

还记得开头那家门店的朋友一定也发现了,例外的门店里真的很喜欢用原木的设计,而且几乎无处不在的中高型绿植,不过这也和例外亲近自然的设计风格很一致!

水泥材质很吸睛

例外的门店内还很喜欢用水泥,整个中岛区和吊顶都用水泥来筑成,中岛显得很有分量,也是例外独特的门店特点。

例外的每家门店,都不怎么像一家真正的服装店,设计上都有自己独特的风格。

“营销不跟风,高冷小众重文化”

例外的营销在“不跟风”上,更是一条道走到底,在这个流量为王的时代里,一姐就愣是没查到它有请什么明星为品牌代言过~

不仅如此,就连投放媒体广告或是参与冠名赞助活动也是从来没有过的。

其实例外是把精力放在了更小众,更有文化气息的事情上了,比如办展览和走秀几乎是例外做的最多,也最受到关注的事情了。

说真的,例外每次的发布会都能让人眼前一亮!

2019年【虫洞】发布会

2016年【天马行空】发布会

2017年【凝瑞】发布会

超现实主义艺术展「跨界大師·鬼才達利」

例外上海专场——「達利·印記」

翟永明×巫娜專場朗诵会

而且除了办展览、走秀,例外还只和艺术圈的名人合作,来往亲密的都是张浅潜、朱哲琴、贾樟柯等。

▲ 导演贾樟柯 x 例外20周年纪念T恤

▲ 又一山人 x 例外20周年纪念T恤

除此之外,还很不同的是,例外每年会有两三次的 VIP 见面会,大概会请二三十个 VIP 参加活动,和一些文化人一起喝喝红酒、听听讲座,再问一下对设计的反馈。例外,就连做活动都非常别致了。

不知道大家看完例外之后,有没有感觉到,例外和其他的品牌真的很不一样!

不论是一开始的定位,还是到后面对产品的用心,对门店的设计,以及小心维护的品牌形象,每一步的“不跟风”其实背地里,都是对原创设计的尊重,和对自己价值观的认真践行。

国内原创设计的路还很长,但作为中国第一个原创设计师品牌,例外给我们开了一个好头。也期待以后能和更多更美好的品牌相遇。

别再说中国没有原创设计了!

不跟风的【例外】

就是个最典型也最美好的“例外”!

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